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新闻公告

“微差事”上线一年引500万美元投资

14年01月08日  来源:上海商报

碎片时间有钱赚 一年最高近万元饷银

众包模式结合企业不同需求,获得诸多意想不到的互动效果,并让微差事在上线的一年时间里,超过了100万及覆盖300多个城市的用户数。
最近,国内两大知名数字地图高德与百度相继踏入同一个B2C付费任务对接平台,号召全国粉丝采集地址、门牌的任务,这个平台就是“微差事”APP。不仅如此,作为上线仅一年的产品,微差事就获得资本青睐,即将完成近500万美元的A轮融资流程。众包模式与不断的合理开发应用,成就了微差事创业团队的出色战绩。

运作机制品牌公司任务“众包”完成
简而言之,平台一端是品牌公司,平台另一端是个人用户。品牌公司在平台上布置各种任务,然后由个人用户在平台上选择,“众包合力”完成,这就是“微差事”的运作机制。
商报记者打开微差事APP,看到上面罗列着各种公司大大小小的“任务”,其中不乏可口可乐、雀巢、滴露、联想等知名品牌公司的任务。任务范围涉及市场调研、商业检查、数据采集以及互动营销等。
“我们的最大卖点就是让用户利用零碎时间从中赚钱?!蔽⒉钍铝洗词既瞬房≌庋嫠呒钦?,用户在首次登录并完成基本信息输入,就可以获得4元差饷。随后,通过页面中“附近的差事”或“随时随地的差事”能快速找到适合自己的任务,一旦按要求完成,就能获得几元到几十元不等的任务差饷。
商报记者了解到,一名“微差事”的忠实用户在一年里大大小小完成200项任务后,赚到了近万元差饷,是目前最高纪录。

发展业绩打造细节 用户数超百万
对用户来说,登录并输入基本信息就可以获得基础的4元差饷,从心态上这要比零元起步更能吸引用户在以后不断完成任务。
除此之外,为了让用户能准确地完成任务并赚到相应奖励,微差事还特地在任务中做了简洁及清晰的提示,例如去商场找母婴产品的任务,微差事不仅会提供产品名称与条形码,还会提示这个产品曾经在哪里出现过。
虽然这些都是细节问题,但正是从这些小小的提示与要求中,用户完成任务并通过审核的概率也就更高,这样用户获得良好体验的同时也能真正获得奖励。既让用户赚到钱,又不限于问卷调研这种传统方式,创新地把众包模式结合企业不同需求,才获得了诸多意想不到的互动效果,并能让微差事在上线的一年时间里,超过了100万及覆盖300多个城市的用户数。

商业模式微差事与用户分成“差饷”
百万用户通过完成任务获得相应差饷,那微差事公司又如何实现自身的收入呢?
据商报记者了解,目前微差事主要通过与用户分成任务差饷,实现收入。企业客户通过有效的样本数据给予微差事一定费用,而微差事会根据任务的难易度获取不同比例的分成,最低时也曾将全部费用给了用户,目前平均分成比例在50%左右。
据透露,一年来,微差事的总差饷超过百万元。商报记者算了一笔账,按照50%分成比例计算,微差事一年收入也应有百万元,但是对与创业团队的发展后劲略显吃力。虽然现金流一般,但百万级用户的创业项目和众包的概念,还是让他们获得了资本青睐。微差事告诉商报记者,他们刚完成了300万美元的新一轮融资。事实上,在这轮融资过程中,又有其他资本方愿意跟进200万美元。因此,一旦这轮A轮融资全部完成,金额将达到500万美元级别。
对于融资金额的运作,微差事市场及拓展副总裁周林盛表示,“后台技术跟进,以及对于数据的分析都是需要更多投入,作为创业团队,光靠现金流收入,是无法在短时间上实现服务提升,以及技术扩容的?!?br />另据了解,目前微差事还需要不断发展客户群体与用户群体。就拿用户群体来说,与手机厂商合作、渠道开发,以及对于新增用户在登入信息时获得的差饷,都是一笔不小的资金费用。这时的融资,正解了微差事发展的燃眉之急。

[ 案例介绍 ]地图公司:既省成本又准确
现在,在微差事的页面上能同时看到高德地图与百度地图的数据采集任务。任务完成的机会均等、时效、准确等,是让两大企业同时看好微差事平台的原因。
用户在微差事中认领地图任务后,可在高德或百度专有的应用里完成诸如门址采集等任务?!坝没е灰阉魃肀吒浇氖莶杉挝?,然后带着手机去相关门牌前拍一张照,并通过GPS定位上传即可?!蔽⒉钍率谐〖巴卣垢弊懿弥芰质⒏嫠呒钦?,门牌、地址拍摄因为随手可做,操作较为方便,待任务达标后还会获得差饷报酬,使之成了微差事的热门任务。
就高德地图而言,微差事用户单月就能为其提交20万到30万条有效数据。这样的速度与效率,不是一家企业雇佣庞大员工队伍就能轻易完成的。
用户不仅可以从中获利,对于高德来说,也可以把采集每个门牌的成本从5元降至0.5元。以前高德要完成门牌采集,需要有庞大人员队伍来支撑,人力资源成了重要成本。与此同时,中国地域广大也会降低派遣人员的工作效率。如果让当地人通过手机拍摄上传门牌,既节约时间与成本,还能保证任务的准确性。

快消厂商:营销广告落到实处在终端门店的品牌曝光,会直接影响快消品牌的销量,对快消厂商而言,细致到门店的促销活动和商品摆放检查,都需要不断进行常规工作。然而,零售商店数量多且地点分散,需执行检查任务又很琐碎,配备全职员工成本较大且出错率也较高。
“许多大型快消品公司,每年会投入一大笔预算给一专门部门来做全国的售点检查,看看自己的产品有没有按照规定模式与执行标准摆架?!辈房「嫠呒钦?,微差事通过移动互联网,让百万用户通过现场实地拍照来完成此类任务,几天内就能以低成本运作达到事半功倍的效果。
除执行检查外,快消品厂商还在微差事上布置具有“营销广告”功能的任务。2013年,雀巢奶粉利用微差事平台,对目标客户开展新品促销,提示消费者可以在身边哪些超市、商场或专门店中观看一段产品展示视频。用户如果回答视频内容有关问题,即可获得产品试用装?!白詈?,雀巢奶粉在活动期间有效派发用户试用品套装5200份?!敝芰质⑺档?。很多消费品牌都会遇到无法精准回馈老客户的难题,每到年底就无奈盲目撒网式让利营销。
如今,家乐鸡精利用微差事在此方面有了突破。用户只要做好自己的拿手菜,并把拿手菜与家中的家乐鸡精放在一起拍照,并上传照片,就可获得家乐鸡精的优惠回馈。家乐鸡精不仅做了相应的营销广告,同时也找到了自己的老客户,既减少了盲目派发优惠回馈的成本支出,也真正提高了回馈效果。

时尚品牌:让目标客户现场消费微差事对于“众包”在营销策略中的运用也有一手。
时尚品牌ASOBIO与微差事合作,发布“到店面拍照领优惠”任务,取代到处发放优惠传单的传统做法。通过微差事的问答,筛选到精准的消费人群,请他们来实体店拍一张照并上传,就可现场领取品牌优惠券,这样客户在实体店中可以立即消费,产生实际销售。
“花钱请你逛婚博会”与时尚品牌ASOBIO一样,通过发布问卷,找到有结婚意愿或者正筹办婚礼的目标客户群,继而通过赠送门票,让他们知道婚博会信息,并到现场采购所需的婚庆用品。
卜俊表示:“现在客户都说我们的渠道转化率是最高的?!倍匀魏纹笠道此?,业绩是最重要的数据。如何让传统企业利用移动互联网把线上资源转换为线下的实际购买,微差事运用众包模式,给出了更多想象空间。

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